Дизайн входа в магазин

Для того, чтобы проходящие мимо торгового объекта пешеходы стали покупателями им необходимо оказаться внутри. Именно входная группа магазина должна вызывать желание войти.

Вход в магазин должен быть:

  • Заметным. Желательно располагать вход в магазин таким образом, чтобы его было хорошо видно с проезжей части, с перекрестка – оттуда, откуда движется большинство потенциальных покупателей. При устройстве входа необходимо правильно оценить городские и районные особенности и продумать по каким ориентирам люди будут находить магазин и соответственно расположить вход. (Если к магазину удобнее пройти «от автобусной остановки налево», то вход в магазин должен быть виден именно с этой остановки.)
  • Удобным. Достаточно широкие двери, навес над входом, перила у лестницы, если она выше трех ступенек – все это создаст у посетителя ощущение, что о нем думают и заботятся. Очевидно, что на пути входящего потока не должно находиться никаких препятствий (даже самых красивых), двери должны открываться легко и закрываться бесшумно. В магазинах с интенсивным потоком и в супермаркетах, откуда покупатели выходят с торговыми тележками,  целесообразно устройство автоматических раздвижных дверей с фотоэлементом.

    На входных дверях не должно висеть никаких раздражающих записок типа «Осторожно, ступеньки скользкие» . Вместо этого при устройстве входной лестницы надо предусмотрительно применить какое-либо средство против обледенения ступенек – устройство щетинистого коврового покрытия, специальных резиновых накладок (sure-step), противоскользящего скотча или системы подогрева ступенек.
  • Запоминающимся. Человек может каждый день проходить мимо одного и того же магазина и не замечать его. Правильно оформленный вход должен постоянно привлекать внимание и напоминать о существовании магазина. Кира и Рубен Канаян в статье «Идеи для входной зоны» приводят примеры эффективного оформления входа – установка оригинальных скульптурных композиций, устройство фонтанов, привлечение внимания прохожих с помощью демо-моделей, дисплеев, надувных фигур.

Решение привлекательного входа в магазин должно быть найдено еще на стадии архитектурного проектирования здания. Если же здание под магазин реконструируется, то необходимо оформить вход дизайнерскими средствами.

Расположение входа на фасаде магазина.

  • Стандартный вход в магазин. Очень важно сделать стандартный вход в магазин, находящийся в ряду себе подобных, заметным и заманчивым. Необходимо любым способом обособить вход: заглубить или выдвинуть его относительно общей плоскости, спроектировать оригинальную наружную лестницу, выдвинуть перпендикулярно пешеходному потоку козырек, выделить вход отделочными материалами, цветом и особой подсветкой.
  • Угловой вход в магазин. Очень выгодное расположение входа в магазин. При правильном оформлении угловой вход постоянно находится в поле зрения пешеходов и автомобилистов, движущихся по двум улицам в двух направлениях.
  • Высоко расположенный вход в магазин. Иногда из-за высокого цоколя здания есть необходимость в устройстве длинной лестницы. Такое значительный подъем несомненно привлекает внимание прохожих к входу в магазин, но в тоже время трудность его преодоления является барьером для покупателя. Важно правильно определить ценовую категорию магазина и не отпугнуть потенциальных покупателей помпезным видом.
  • Цокольный вход в магазин. Если магазин находится в полуподвальном помещении необходимо, чтобы дизайн входной зоны был очень выразительным. Входная группа – это практически единственное, что непосредственно рекламирует магазин с улицы. Устройство красивого навеса над лестницей обогащает фасад магазина и дает дополнительные возможности монтажа красивой фасадной вывески. Спуск вниз проектируется хорошо освещенным, снимая таким образом напряжение, возникающее у посетителей при спуске под землю. По возможности стоит художественно обыграть «подземное» расположение магазина.
  • Дополнительные входы в магазин. Во многих магазинах имеет смысл устройство не одного, а нескольких входов-выходов. Это могут быть как равнозначные входы, просто рассчитанные на потоки людей, идущих с разных сторон, так и дополнительные входы с парковки. Кира Канаян, Рубен Канаян и Армен Канаян в книге «Проектирование магазинов и торговых центров» пишут, что открытие дополнительных входов оправдано в двух случаях. Первый случай – это когда крупные магазины или торговые центры расположены в непосредственной близости от нескольких траспортных остановок или на перекрестке. Всегда имеет смысл перехватывать часть потоков со всех остановок к жилым районам. Также целесообразно создавать дополнительные входы в вытянутых встроенно-пристроенных магазинах, организовывая торговое помещение как пассаж. При этом необходимо применять общие принципы оформления к каждому из входов в магазин.

Перехват покупательских потоков

Оформление входа в магазин необходимо начинать с анализа движения потоков потенциальных покупателей и градостроительной ситуации около магазина. Маркетологами проводятся соответствующие исследования территории, целевой аудитории, планировочных особенностей магазина и выявляются возможности привлечения дополнительных покупательских потоков дизайнерскими средствами. Вход в магазин должен располагаться со стороны улиц с максимальным пешеходным потоком. С помощью архитектурно-дизайнерских приемов нужно повернуть вход навстречу наиболее активному движению.

Два принципа дизайна входа позволяют задержать человека
возле магазина и заставить его туда войти:

Дизайн заглубленной входной группы.

Заглубление входа позволяет организовать привлекательное пространство, незаметно завлекающее прохожего в магазин. Если человеку благодаря наличию укрытия от солнца комфортно находиться перед магазином, а оригинальные витрины и выкладка товара вызывают интерес, то ему скорее захочется зайти во внутрь.

Как пример полноценной реализации преимуществ заглубленного входа можно привести магазин The Disney Store в Чикаго. Полукруглая зона перед входом в магазин создает панорамный обзор интерьера торгового зала с улицы. Колонна, разделяющая потоки входящих и выходящих людей, украшена рельфными изображениями диснеевских персонажей и подсвечена эксклюзивными светильниками. Такой эффектный элемент в оформлении входа играет одновременно и имиджевую и рекламную роль.

Заглубленный вход в магазин позволяет визуально расширить входную группу на фасаде магазина и получить дополнительную фасадную площадь для создания привлекательных витрин. При проектировании заглубленного входа необходимо предусмотреть яркое освещение входной зоны.

Дизайн выступающей входной группы.

Человека, идущего по улице, необходимо затормозить и заставить подумать о магазине. Активно выступающий вход – эркер, лестница, портал – задерживает пешеходный поток, располагаясь перпедикулярно ему, и направляет людей в магазин. Такое объемно-пространственное решение входа делает его заметным издалека. Вывеска магазина может монтироваться, как на фронтальную поверхность выступающей входной группы, так и на боковые, также становясь максимально обозримой.

Возможно создание «псевдовыступающих» входов. Эффект визуального пересечения покупательского потока достигается с помощью козырьков и маркиз.

Небольшие магазины, не имеющие возможности реконструкции и расширения, применяют для привлечения внимания пешеходов штендеры и стритлайны.

Элементы оформления входной группы магазина

Входные двери в магазин.

Все общие требования к входным дверям в магазин обусловлены требованиями функциональности и пожарной безопасности и оговариваются в нормах проектирования для общественных зданий. Классифицируются наружные двери чаще всего по способу открывания:

  • Раздвижные двери. Автоматические раздвижные двери – наиболее часто применимые в магазиностроении. Дополнительно такие двери могут снабжаться так называемой антипаниковой системой – при нажатии на створки изнутри двери открываются наружу как обычные распашные.
  • Маятниковые двери. Маятниковые двери открываются одновременно в обе стороны. Целесообразно устройство таких дверей при наличии в магазине входного тамбура, или специально выгороженной входной зоны, в этом случае не возникает столкновения входящих и выходящих людей.
  • Распашные двери. Могут быть как автоматические, так и обычные. Применяются чаще для магазинов с небольшим покупательским потоком. Красивая, выполненная в фирменном стиле распашная дверь в магазин подходит для дорогих бутиков, небольших магазинов узкой специализации.
  • Радиусные двери. Такие двери применяются в магазинах с достаточно значительной фасадной площадью, поскольку минимальный радиус – 1,5 м. Радиусные двери (они еще называются карусельными) выглядят очень солидно, применимы для крупных торговых объектов и магазинов с полукруглыми элементами на фасаде. В некоторых случаях радиусные двери также снабжаются системой автоматического открывания.

Онинг

Онинг – от англ. аwning – навес, тент. В это понятие в английском языке входят все типы тканевых навесов, применяемых на фасаде зданий. В русском языке онингами называются специальные световые конструкции входной группы, закрепленные над входом в магазин на кронштейнах или установленные с помощью дополнительных металлических опор. Представляют собой металлокаркас с натянутой на него онинговой тканью. Онинговая ткань – транслюцентная виниловая ткань с поверхностным окрасочным слоем.

При монтаже подсветки в онинг магазин получает не только яркую и эффектную входную группу, но и полноценную световую вывеску.

Маркизы

Сложные декоративно-функциональные конструкции, монтирующиеся над оконными или дверными проемами для защиты от солнца. Каркас маркизы выполняется из прочных алюминиевых сплавов с антикоррозийным покрытием. В зависимости от типа складывания (корзиночный, маркизолет, рулонный) применяются различные материалы для тента. Основные используемые материалы – акриловая ткань с водоотталкивающим покрытием, ткань из стекловолокна. Для того, чтобы уберечь маркизу от сильных атмосферных воздействий устанавливается специальный привод с датчиком, автоматически складывающем маркизу при сильном ветре или дожде. Для выполнения маркиз могут быть выбраны материалы фирменных цветов магазина, а также возможно нанесение любого изображения на маркизу. Устроенные таким образом навес над входом в магазин может быть визуально поддержан на фасаде оконными маркизами.

Козырек

Козырек – это элемент входной группы для защиты входящих в магазин людей от осадков и падающих сосулек. Закрепляется непосредственно над входными дверьми. Козырьки выполняются из различных прочных материалов – на металлический сварной каркас крепится покрытие из оцинкованной жести, пластика, сотового поликарбоната. В США активно применяются козырьки из светопрозрачных материалов. Для создания козырьков с значительным вылетом применяется армированное стекло и прочные металлические несущие конструкции.

Возможно закрепеление на козырек вывески магазина или рекламного изображения и устройство подсветки.

Входные лестницы в магазин.

Важный элемент оформления входной группы. Лестница необходима всегда, когда отметка чистого пола магазина выше отметки уровня земли. Авторы книги «Проектирование магазинов и торговых центров» пишут, что «желательно, чтобы вход в магазин был с уровня земли. Если лестницы на входе избежать невозможно, неплохо хотя бы заключить ее внутрь здания, чтобы в магазин покупатель входил с уровня земли и уже внутри, в крытом, приятном и принадлежащем магазину пространстве поднимался по лестнице». С другой стороны, наружная лестница обогащает пластику фасада магазина, привлекает внимание к входной группе.

При необходимости подняться всего на 1-4 ступеньки целесообразно устраивать бетонную лестницу с отделкой, соответсвующей дизайн-проекту фасада магазина. При выборе отделки для наружной лестницы очень важно обратить внимание на физические свойства материала: ступеньки не должны обледеневать зимой.

При устройстве более высокой лестницы необходимо предусмотреть монтаж перил и возможность въезда для родителей с детскими колясками и покупателей ограниченной подвижности.

Сборка и монтаж лестницы подразумевает обязательный инженерный расчет. Высота ступеней и перил определяется эргономическими показателями. Лестница должна выполняться в фирменном стиле магазина, быть эстетичной и удобной. Верхняя площадка должна быть достаточно свободной, чтобы покупатели не сталкивались друг с другом. В вечернее время возможно устройство подсветки лестницы неоном или люминисцентными лампами для создания более яркого и необычного образа входной группы.

За 20 лет работы
нашей компанией было
спроектировано
2 643 040 кв.м
торговой площади
в 11 странах

Россия Украина Белоруссия Казахстан Армения Грузия Латвия Литва Киргизия Монголия США

Осуществлены проекты для

134
торговых центров

45
розничных сетей

500+
магазинов

Книга «Проектирование магазинов и торговых центров» Киры Канаян, Рубена Канаян, Армена Канаян

2100 р.

ПРОЕКТИРОВАНИЕ МАГАЗИНОВ
и ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ

Заказ книги «Проектирование магазинов и торговых центров»

Прочитала книгу «Проектирование магазинов и торговых центров», авторы К.Канаян, Р.Канаян, А.Канаян.

Это уникальное издание сочетает в себе весь объем накопленных знаний в области отечественного и зарубежного магазиностроения. На книжном рынке нет ничего подобного. Невозможно найти вопрос, относящийся к магазиностроению, который бы не затрагивался в этой книге. Это и учебник, и практическое пособие на каждый день одновременно.

Инна Логинова
Директор управления
розничной торговлей
Торговая компания «АНТЭК»,
г. Тверь


Торговая недвижимость 2100 р.

Книга «ТОРГОВАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ: ВЫЗОВЫ ВРЕМЕНИ и ПЕРСПЕКТИВЫ»

Заказ книги ТОРГОВАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ

Книга «Торговая недвижимость: вызовы времени и перспективы» рассказывает о стратегиях девелоперов и розничных торговцев, о направлениях и форматах, которые будут востребованы до 2020 года. В книге представлено множество цифр и показателей из практики действующих объектов, результаты маркетинговых исследований и анализа, проведенного по ряду городов России и других стран. Особое внимание в книге уделяется технологиям работы: представлены подробные методики для девелоперов, управляющих торговых центров, а также для компаний, которые работают в торговых центрах – магазинов, предприятий сферы общественного питания, услуг и развлечений. Даются рекомендации по открытию новых объектов и повышению прибыльности действующих торговых центров и магазинов.


Скачать книгу «Мерчандайзинг»

Дорогие читатели!

В подарок от авторов
КИРЫ и РУБЕНА КАНАЯН
Вам предоставлена возможность

электронную версию бестселлера деловой литературы, книги «МЕРЧАНДАЙЗИНГ»

 

Васильева Наталья, руководитель отдела развития торговой сети «СЛАТА», г. Иркутск

Открытие нашего торгового центра «Цветной парк» прошло замечательно, пришло много посетителей. Счетчик на входе в зоне автоматических дверей зафиксировал в районе 7000 посетителей ТЦ.

Сейчас у нас на 100 % заполнен ТЦ, и после открытия звонков по аренде стало в разы больше.

Дизайн ТЦ очень понравился. Торговый центр получился яркий, живой, эмоциональный, комфортный. Огромное Вам спасибо. Вы большие молодцы, творцы с большой буквы. От всего сердца всего Вам самого хорошего,  удачных идей, неиссякаемого вдохновения.

Наталья Александровна Васильева,
Руководитель отдела развития
Торговая сеть «СЛАТА»
г. Иркутск

ГЛАВНАЯ
КОНТАКТЫ
КАРТА САЙТА
Подписка на бюллетень РОЗНИЧНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ