Кира Канаян, Рубен Канаян

Оглавление книги "Мерчандайзинг"

Предисловие

ЧАСТЬ 1. Концепция мерчандайзинга

Глава 1. Определение, цели и задачи мерчандайзинга

Глава 2. Мерчандайзинг: история и современное развитие

Глава 3. Иллюзии, связанные с понятием мерчандайзинга

Глава 4. Различия в целях мерчандайзинга поставщика и розничного торговца

Глава 5. Как совершаются покупки

Глава 6. Правила мерчандайзинга

• Первая группа правил мерчандайзинга – эффективный запас товаров

• Вторая группа правил мерчандайзинга – эффективное расположение товаров

• Третья группа правил мерчандайзинга – эффективная презентация товаров

• Общие для второй и третьей группы правила мерчандайзинга

Резюме Части I. ( Концепции мерчандайзинга )

ЧАСТЬ 2. Мерчандайзинг производителя / поставщика

Глава 8. Цели и задачи мерчандайзинга поставщика

Глава 9. Мерчандайзинг в структуре торгового аппарата поставщика

Глава 10. Методы мерчандайзинга поставщика

• Метод мерчандайзинга I. Анализ и планирование продаж

• Метод мерчандайзинга 2. Улучшение сервиса для розничных торговцев

• Метод мерчандайзинга 3. Наблюдение и учет особенностей магазина

• Метод мерчандайзинга 4. Грамотная организация места продажи товара

• Метод мерчандайзинга 5. Проведение специальных акций в магазинах

Глава 11. Дизайн упаковки товара - составляющая успеха мерчандайзинга

Резюме Части 2 ( Мерчандайзинг производителя )

ЧАСТЬ 3. Мерчандайзинг в розничной торговле

Глава 12. Продвижение товара через предприятия розничной торговли

Глава 13. Подходы к рекламе и стимулированию сбыта

Глава 14. Планировка торговых площадей

Глава 15. Распределение торговых площадей

Глава 16. Атмосфера магазина

Глава 17. Влияние чувственных компонентов на принятие решения покупателем

• Освещение и световые эффекты

• Особенности восприятия цвета

• Свет, цветовые сочетания и сезонность

• Звуки и музыка

• Запахи

• Композиция в выкладке товаров. Восприятие форм и обемов

• Знаки и указатели

• Использование шрифтов

Глава 18. Сбор маркетинговой информации и оценка эффективности изменений

Заключение

Заказать книгу «Мерчандайзинг»