Возможности применения 3D-принтеров
в магазинах и торговых центрах

Кира и Рубен Канаян

© Кира и Рубен Канаян

Одна из современных технологий, которая появилась не так давно, но стремительно развивается в различных сферах деятельности – 3D-принтинг. Какое влияние будут оказывать новые технологии на рынок торговой недвижимости и розничной торговли? Как 3D-принтеры могут использоваться в магазинах и торговых центрах? Попробуем заглянуть в будущее…

 


Уникальность нынешнего момента состоит в том, что на наших глазах совершает целая техническая революция. Ее значение, по мнению специалистов, возможно, будет большим, чем первая и вторая промышленные революции (открытие паровых машин и систем конвейерной сборки). 3D-принтинг – это принципиально новая технология, которая в США и Европе сейчас проходит этап становления. Технология 3D-принтинга начинает использоваться в таких областях как машиностроение и приборостроение, космическая отрасль, медицина, строительство, а также производство товаров массового потребления.

Что можно распечатать в магазине с помощью 3D-принтеров?

По сути, 3D-принтер дает магазину возможность организовать собственное производство товаров. Уже сейчас в магазине можно распечатать некоторые товары. Например, в продовольственном магазине могут работать кондитерские 3D-принтеры, которые печатают конфеты, мармелад и другие сладости. Также возможно производить с помощью новых технологий пиццу, макароны. В сфере непродовольственной торговли работают первые образцы, которые представляют собой гибрид 3D-принтера и торгового автомата (вендинг). На них можно распечатать бижутерию, сувениры, мелкие пластиковые детали (например, запчасти к бытовой технике). В автомат загружается 3D-модель, которую можно скачать с Интернета, или выбирается стандартная модель, которая уже имеется в памяти устройства.
В сфере модных товаров вообще может произойти переворот. Потребитель сможет «распечатать» себе модные аксессуары по индивидуальным эскизам, в перспективе – также обувь, белье, головные уборы. При этом, 3D-принтеры могут использоваться для производства модных товаров во всех ценовых сегментах – от дешевых моделей массового сегмента до дорогих и элитных индивидуальных аксессуаров.
Пока количество товаров, которые могут производиться непосредственно в магазинах, ограничено, но этот перечень постоянно расширяется. Цена оборудования для магазинов на данный момент уже является вполне приемлемой. В США в 2013 году можно было приобрести 3D-принтер для печати сладостей за 5-10 тысяч долларов. В перспективе ожидается, что данные устройства станут более массовыми, и цена на них будет падать. Вспомним, как менялись цены на обычные принтеры, мобильные телефоны и т.п.: при появлении первых моделей на рынке они стоили очень дорого, а сейчас доступны самому обычному массовому потребителю, не говоря уже о клиентах В2В.

Преимущества 3D-принтинга для магазина

Можно отметить несколько важных преимуществ использования новой технологии в розничной торговле:

  • Снижение зависимости от поставщиков, переход, главным образом, на поставщиков компонентов.
  • Создание собственных уникальных товаров, которые помогут обеспечить конкурентное преимущество магазину и розничной сети. Это очень важно для единичных магазинов и небольших сетей, которым гораздо труднее выделиться и создать свои «изюминки», чем крупным игрокам розничного рынка.
  • Рекламные возможности. Например, производство сладостей, макарон и других товаров с логотипом розничной сети; информация о специальных акциях прямо на товаре, производство фирменного товара к специальным акциям и праздникам.
  • Очень важной частью 3D-принтинга является снижение потребности экономики в неквалифицированной рабочей силе (в том числе, гастарбайтеров) и в скучных мало творческих специальностях.
  • Улучшение дизайна и качества товаров.
  • Повышение значения магазина. В будущем очень многие вещи можно будет произвести в местах потребления.

Технологии 3D-принтинга должны существенно изменить географию производства и импорта. Многие товары можно будет производить в России, причем практически прямо в местах потребления. Логистика упрощается в разы, завозить нужно будет только расходные материалы. Соответственно, должен снизиться импорт из стран с дешевой рабочей силой (таких как Китай, Бангладеш, Вьетнам), поскольку многие товары можно будет произвести в непосредственной близости от места реализации. Это имеет значение, в первую очередь, для тех компаний, которые сейчас занимаются импортом. Некоторые розничные сети добились конкурентных преимуществ за счет хорошей организации импорта и производства товаров, например, в Китае. Ожидается, что данное преимущество будет с течением времени ослабевать, поэтому готовьтесь к изменениям.
            В целом, технология 3D-печати в перспективе дает шанс провести неоиндустриализацию. У нас в стране, по сравнению со странами Запада, не очень много помех в виде профсоюзных лоббистов, которые могут замедлить развитие такой неоиндустриализации. А по сравнению с азиатскими государствами в России не такие ресурсы дешевой рабочей силы, и есть огромные пространства для освоения. Можно сказать, что у нас в стране существуют все предпосылки для развития 3D-принтинга и роботизации. Вопрос в том, насколько мы сможем воспользоваться данными возможностями.

3D-принтеры в торговых центрах

Как технологии 3D-печати могут оказать влияние на сектор торговой недвижимости, в частности, торгово-развлекательных центров? Вполне возможно, что торговые и торгово-развлекательные центры эволюционируют в сторону торгово-производственных и торгово-производственно-развлекательных центров. Как сейчас готовят еду в супермаркетах и гипермаркетах - примерно так же будут производить одежду, посуду, предметы интерьера, возможно, даже художественную мебель рядом с местами продажи. Процесс производства может быть представлен в виде увлекательного зрелища. Прием «открытый процесс» уже давно применяется в проектировании магазинов и торговых центров: посетителям предлагают понаблюдать за каким-либо действием, и это место притягивает к себе потоки и служит дополнительным фактором притяжения. К примеру, покупатели в магазине могут наблюдать за процессом приготовления пищи в отделе кулинарии, изготовления ювелирных изделий в ювелирном салоне. Покупатель может видеть весь процесс производства через прозрачную витрину. В случае в 3D-принтерами захватывающий процесс ультрасовременного производства может быть организован в виде шоу, со световыми и звуковыми эффектами. Это футуристическое шоу станет дополнением к очень дешёвому и качественному производству товаров массового спроса.

В перспективе может измениться сам процесс продажи: завозится сырье, а сами товары делаются на месте в нужном количестве. Причем производится именно то, на что есть спрос или, вернее, запрос от покупателя. Пример. Покупателю нужна пивная кружка, а его жене - кофейный сервиз. Они ищут приемлемые варианты в сети Интернет, смотрят понравившиеся варианты в виде объемных моделей. Когда выбор сделан, они заказывают соответствующие модели у производителя. Затем наступает момент, когда нужно получить заказ - забрать его из мастерской или заказать доставку на дом. Конечно, для торгового центра выгоднее вариант, если покупатель будет забирать заказанный товар в самом торговом центре. Для этого центр будет стремиться разместить на своей территории не только процесс изготовления, но и процесс выбора. Торговые центры будут оснащать лучшим презентационно-демонстрационным оборудованием для продаж товаров класса люкс, дизайнерских, индивидуализированных товаров. Покупатель сможет рассмотреть на презентационном оборудовании все характеристики товара и ознакомиться с ними практически так же реально, как и с обычным образцом товара в традиционных розничных магазинах.

Модный бизнес тоже может существенно измениться: будут цениться товары, которые разработаны и произведены специально для конкретного покупателя. Специальное оборудование будет позволять дизайнерам работать быстро и очень наглядно представлять покупателю свои разработки. В продаже модных товаров можно прогнозировать два основных направления: ценовое и индивидуальное. Ценовое направление будет охватывать массовые товары: когда процесс отладится, то продукция 3D-производства по ценам станет более выгодной, чем дешевые импортные товары из Китая и других стран. А для обеспеченных покупателей станут более доступными индивидуальные вещи. Сейчас далеко не все представители среднего класса и даже «среднего плюс» могут позволить себе приобрести вещи по индивидуальному заказу: те же ювелирные изделия или предметы интерьера. В основном, такие товары покупают только люди с очень высоким доходом. Но обеспеченность всегда вызывает желание выделиться и желание творить. Производство индивидуальных товаров ля людей со средним доходом - это будет другое направление 3D-принтинга.

В соответствии с изменениями в торговле (распространение вендинга, продажи через постоматы, продажи через Интернет) первая тенденция, которая ожидается, - это отток покупателей из розничных магазинов и торговых центров. Будет неуклонно возрастать доля людей, которые будут приходить в торговые центры, в основном, ради развлечений, досуга, общественного питания и фитнес-услуг, а товары будут все больше покупаться через другие каналы. Затем на смену этой тенденции должна придти новая волна: возврат покупателей в торгово-развлекательные центры. Возможно, в процесс покупок в ТРЦ будут внесены соревновательные и игровые моменты, чтобы вызвать больше заинтересованности у посетителей. Например, сканеры фигуры помогут в проектировании идеально подходящей одежды, обуви, головных уборов. Можно будет посмотреть запроектированные изделия на своем компьютерном двойнике, который будет даже двигаться подобно оригиналу, благодаря технологии захвата движений, применяемой сейчас в мульпликации. Причем изучить наряд можно будет во всех ракурсах и даже оценить, как он будет смотреться в розовой гостиной или на фоне цветущей сирени, чтобы наряд производил максимально сильное впечатление.

Как еще могут использоваться новые технологии в торговых центрах? Вспомним телепередачи «Cнимите это немедленно» и «Квартирный вопрос», когда рядовому потребителю создают индивидуальный имидж или индивидуальный интерьер. Подобные действия в торговых центрах могут стать обычной практикой. При помощи специального оборудования будут тут же на месте создавать вещи,  идеально подходящие для покупательницы: одежду, обувь, ювелирные украшения. Женщины и девушки могут уже не бегать по магазинам в поисках подходящих друг к другу элементов одежды и украшений. Они будут при помощи дизайнерских программ (а в некоторых случаях - и дизайнеров) и технологий 3D-печати сами создавать все комплекты. В этих комплектах все элементы будут не просто взаимосвязаны, а будут просто идеально подходить друг другу. Люди будут стремиться окружать себя вещами, как можно более прекрасными и совершенными, чтобы полноценно наслаждаться жизнью каждую минуту. И индивидуальный интерьер можно будет создать, посетив специализированный торговый центр товаров для дома и распечатав вещи нужного цвета, дизайна и размера.

С распространением технологий 3D-принтинга такая проблема, как «товар не подходит по размеру, по габаритам» может вообще уйти в прошлое. Например, вам понравилась комнатная скульптура, но она по размеру не входит в декоративную нишу в вашей квартире. Выбираете опцию «размер» и печатаете себе такую же скульптуру, но только нужного размера. И на вопрос покупателя из фильма «Бриллиантовая рука» «У вас есть такой же, но без крыльев?» продавец сможет уверенно ответить: «Конечно, есть!»

Мы сейчас не знаем, с какой скоростью будет идти развитие технологий 3D-печати, и как скоро можно будет ожидать всех вышеописанных изменений в процессе производства и торговли. Можно только предполагать, что это произойдет достаточно быстро. Вспомним все изменения, которые произошли только за последнее десятилетие, в 21 веке: на наших глазах развились цифровая фотография и видосъемка, книги перешли в электронный формат, традиционную связь заменили мобильная телефония и скайп, появились социальные сети, постепенно исчезают и заменяются электронными обычные детские игрушки. Задача магазинов и торговых центров - гибко реагировать на все изменения нашего времени, чтобы постоянно поддерживать интерес покупателей.

 

Кира Канаян, Рубен Канаян

Кира & Рубен Канаян,

ведущие консультанты компании «Юнион-Стандарт Консалтинг», г. Москва,
авторы книги «Торговая недвижимость: вызовы времени и перспективы»,
книги «Проектирование магазинов и торговых центров»
и книги «Мерчандайзинг»
Книги - ТОРГОВАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ и ПРОЕКТИРОВАНИЕ МАГАЗИНОВ

Назад в библиотеку

За 20 лет работы
нашей компанией было
спроектировано
2 643 040 кв.м
торговой площади
в 11 странах

Россия Украина Белоруссия Казахстан Армения Грузия Латвия Литва Киргизия Монголия США

Осуществлены проекты для

134
торговых центров

45
розничных сетей

500+
магазинов

Книга «Проектирование магазинов и торговых центров» Киры Канаян, Рубена Канаян, Армена Канаян

2100 р.

ПРОЕКТИРОВАНИЕ МАГАЗИНОВ
и ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ

Заказ книги «Проектирование магазинов и торговых центров»

Прочитала книгу «Проектирование магазинов и торговых центров», авторы К.Канаян, Р.Канаян, А.Канаян.

Это уникальное издание сочетает в себе весь объем накопленных знаний в области отечественного и зарубежного магазиностроения. На книжном рынке нет ничего подобного. Невозможно найти вопрос, относящийся к магазиностроению, который бы не затрагивался в этой книге. Это и учебник, и практическое пособие на каждый день одновременно.

Инна Логинова
Директор управления
розничной торговлей
Торговая компания «АНТЭК»,
г. Тверь


Торговая недвижимость 2100 р.

Книга «ТОРГОВАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ: ВЫЗОВЫ ВРЕМЕНИ и ПЕРСПЕКТИВЫ»

Заказ книги ТОРГОВАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ

Книга «Торговая недвижимость: вызовы времени и перспективы» рассказывает о стратегиях девелоперов и розничных торговцев, о направлениях и форматах, которые будут востребованы до 2020 года. В книге представлено множество цифр и показателей из практики действующих объектов, результаты маркетинговых исследований и анализа, проведенного по ряду городов России и других стран. Особое внимание в книге уделяется технологиям работы: представлены подробные методики для девелоперов, управляющих торговых центров, а также для компаний, которые работают в торговых центрах – магазинов, предприятий сферы общественного питания, услуг и развлечений. Даются рекомендации по открытию новых объектов и повышению прибыльности действующих торговых центров и магазинов.


Скачать книгу «Мерчандайзинг»

Дорогие читатели!

В подарок от авторов
КИРЫ и РУБЕНА КАНАЯН
Вам предоставлена возможность

электронную версию бестселлера деловой литературы, книги «МЕРЧАНДАЙЗИНГ»

 

Торговая недвижимость  
2100 р.

Книга «ТОРГОВАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ:
ВЫЗОВЫ ВРЕМЕНИ и ПЕРСПЕКТИВЫ»

Заказ книги ТОРГОВАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ

Аннотация | Оглавление | Предисловие

Книга «Торговая недвижимость: вызовы времени и перспективы» рассказывает о стратегиях девелоперов и розничных торговцев, о направлениях и форматах, которые будут востребованы до 2020 года. В книге представлено множество цифр и показателей из практики действующих объектов, результаты маркетинговых исследований и анализа, проведенного по ряду городов России и других стран. Особое внимание в книге уделяется технологиям работы: представлены подробные методики для девелоперов, управляющих торговых центров, а также для компаний, которые работают в торговых центрах – магазинов, предприятий сферы общественного питания, услуг и развлечений. Даются рекомендации по открытию новых объектов и повышению прибыльности действующих торговых центров и магазинов.

Попов Сергей, собственник магазина «Тёплое Море», г. Петропавловск-на-Камчатке

Прошло больше года со дня открытия нашего магазина на Камчатке, концепцию, проект интерьера, дизайн и логотип названия которого вы разработали блестяще. Это не только наше мнение, но так считают многие наши покупатели. За что мы всегда вспоминаем вас хорошим словом. Недавно ко мне приезжали родственники из Сан-Франциско, и они очень удивились и сказали, что такой магазин сантехники в Калифорнии-то редко встретишь.

У многих людей, которые попадают в наш магазин первый раз, появляется ощущение, будто они попали в другой мир. Магазин изнутри ассоциируется с чем-то современным, комфортным, спокойным, расслабляющим и в то же время заряжающим, положительно, эмоционально настраивающим на выбор товара и покупку.

Сергей Попов,
собственник
магазина «Тёплое Море»,
г. Петропавловск-на-Камчатке

Рейтинг@Mail.ru
ГЛАВНАЯ
КОНТАКТЫ
КАРТА САЙТА
Подписка на бюллетень РОЗНИЧНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ