Вебинар - ВИЗУАЛЬНЫЙ МЕРЧАНДАЙЗИНГ

Целевая аудитория:

Для всех, кто работает в сферах торговли, где особенно важно чувственное влияние на покупателя: модные товары (одежда, обувь, аксессуары), парфюмерия, сумки и кожгалантерея, детские товары, предметы интерьера и домашнего декора.

владельцы, менеджеры магазинов и индивидуальные предприниматели,

категорийные менеджеры магазинов и розничных сетей, сотрудники отдела мерчандайзинга,

предприниматели, которые планируют открывать магазины,

дизайнеры, декораторы магазинов и витрин.

ПРОГРАММА ВЕБИНАРА

1. Цели и задачи мерчандайзинга.

Что дает магазину эффективный мерчандайзинг.

«Цена вопроса»: сколько теряет магазин из-за плохого мерчандайзинга, и насколько можно увеличить прибыль.

Современные тенденции в торговле и визуальном мерчандайзинге в 2014 году. Изменения в поведении покупателей сегодняшнего дня.

2. Как управлять покупателем и воздействовать на его эмоции.

Психология поведения покупателей в местах продаж.

Особенности женской и мужской психологии в момент покупки.

Визуальный мерчандайзинг и роль продавца.

Эмоции – основной козырь традиционного магазина по сравнению с Интернет-торговлей. Использование эмоциональных факторов в месте продажи.

Учет поведения покупателей при организации торгового пространства и выкладке товаров.

Исследования поведения покупателей в местах продаж. Как магазину провести исследование и оценить его результаты.

3. Атмосфера магазина.

Компоненты атмосферы.

Что больше всего не нравится покупателям и даже раздражает их. Опасность - подсознательный дискомфорт.

Покажите товары в выгодном свете. Организация освещения. Особенности подсветки различных товаров.

Цвета в интерьере и выкладке товара. Цветовая символика, связь цветов со специализацией магазина и целевой группой покупателей, влияние цветов на продажи.

Музыка и звуки в магазине.

Запахи в магазине.

4. Выкладка и композиция товаров.

Как выбрать оптимальную систему выкладки в зависимости от концепции магазина.

Выкладка по цветам, оттенкам, рисункам, материалам.

Выкладка по коллекциям, стилям, целевым группам покупателей.

Выкладка по ценовым диапазонам.

Принципы композиции в выкладке товаров (в витринах и в прилавочной торговле).

Выделение товаров. Акценты и средства привлечения внимания к товару.

Примеры правильной и неправильной выкладки. Рассматриваются примеры: модных товаров (одежда, обувь, аксессуары), текстиля, детских товаров, предметов интерьера и домашнего декора.

ВЕБИНАР – ЭТО:

1. Современная интерактивная форма обучения. На вебинаре вы не просто слушаете ведущего и смотрите видеоматериал, а можете активно участвовать: задавать вопросы, вести обсуждение, участвовать в тестах и практических занятиях он-лайн, а также выходить в эфир.

2. Возможность обучить сразу многих сотрудников одной компании. Для крупных компаний, имеющих подразделения в разных регионах России и зарубежных странах, вебинар – это возможность провести занятия со всеми сотрудниками одновременно. И при этом существенно сэкономить на билетах и гостиницах.

3. Хорошее соотношение цены и эффекта от проведенного обучения. По своей эффективности вебинар близок к традиционному обучению. Разница состоит в том, что для вебинаров разработаны специальные методики работы со слушателями через Интернет.

4. Возможность совершенствовать свои знания и навыки для тех, кто не может часто выезжать на очные мероприятия. Вы можете принять участие в вебинаре, находясь в офисе, дома или в поездке. Спецпредложение: удобное время вебинаров для Восточной Сибири и Дальнего Востока.

5. Прекрасное дополнение к очным семинарам и тренингам. Для вебинаров выбираются актуальные и специализированные темы, которые позволяют участникам повышать свою квалификацию и узнавать о новейших тенденциях без отрыва от рабочего процесса.