ВЕБИНАР

Мерчандайзинг в торговом центре

Авторы и ведущие программы: © Кира & Рубен Канаян.

Продолжительность программы: 1 день.

Целевая аудитория вебинара:

  • Владельцы, руководители и менеджеры магазинов, расположенных в торговых центрах
  • Владельцы магазинов, планирующие арендовать или покупать площади в торговом центре
  • Менеджеры управляющих компаний торговых центров.

Вебинар поможет получить знания для решения актуальных задач:

Для владельцев и менеджеров магазинов:

  • Как успешно работать в составе торгового центра
  • Как выбирать места в торговом центре, оптимальные для магазина определенной специализации
  • Как совместить стандарты мерчандайзинга своего магазина (сети) с регламентом и требованиями торгового центра
  • Как эффективно оформлять витрины и торговый зал
  • Как правильно располагать товары в магазине
  • Как эффективно представлять товарные новинки, начинать новый сезон и проводить распродажи
  • Как использовать поток в торговый центр и привлечь максимальное число посетителей в свой магазин

Для менеджеров управляющей компании:

  • Как правильно размещать арендаторов на плане торгового центра
  • Как избежать «мертвых» зон и обеспечить хорошую циркуляцию посетителей в торговом пространстве
  • Как оценивать и контролировать оформление и мерчандайзинг в магазинах арендаторов
  • Какие требования предъявляются к оформлению витрин и внутренних фасадов арендаторов
  • Как повысить доход за счет сдачи рекламных поверхностей в ТЦ
  • Как готовить и проводить специальные акции в торговом центре

ПРОГРАММА ВЕБИНАРА

1. Планировка торгового центра и расположение арендаторов.

  • Правила расположения арендаторов в одноэтажных и многоэтажных торговых центрах
  • Правильное размещение «якорных» и мини-якорных арендаторов и арендаторов галереи
  • Тематические зоны в торговом центре
  • Расположение арендаторов по специализации, торговым маркам и целевым группам покупателей.
  • Потоки и схема движения посетителей в торговом центре

2. Оформление торгового центра и витрин магазинов.

  • Атмосфера торгового центра – как ее создать
  • Цвет, освещение, музыка и запахи в торговом центре
  • Чем оформление магазина в торговом центре отличается от отдельно расположенного магазина и от магазина в стрит-ритейле
  • Эффективное оформление витрин и входной зоны магазинов

3. Мерчандайзинг в магазинах.

  • Как выделить свой магазин в торговой галерее и эффективно использовать поток в торговый центр
  • Особенности мерчандайзинга для магазинов, расположенных в торговых центрах

4. Навигация и POS-материалы в торговом центре

  • Рекламные материалы арендаторов – польза для арендаторов и дополнительный доход для ТЦ
  • Какие виды POS-материалов используются в торговых центрах, и как грамотно распределить рекламные поверхности
  • Какое количество рекламных поверхностей должно быть в торговом центре
  • Как POS-материалы помогают увеличить поток в определенный магазин
  • Навигационные знаки и указатели в торговых центрах. 

5. Проведение праздников и специальных акций в торговых центрах.

  • Какие акции приносят наибольшую пользу
  • Когда акции не работают, и как избежать ошибок при их планировании
  • Подготовка совместных акций торгового центра и арендаторов
  • Тематические оформление ТЦ и магазинов во время акции
  • Оценка эффективности проведенных акций

>> РАСПИСАНИЕ БЛИЖАЙШИХ СЕМИНАРОВ И ВЕБИНАРОВ

ВЕБИНАР – ЭТО:

1. Современная интерактивная форма обучения. На вебинаре вы не просто слушаете ведущего и смотрите видеоматериал, а можете активно участвовать: задавать вопросы, вести обсуждение, участвовать в тестах и практических занятиях он-лайн, а также выходить в эфир.

2. Возможность обучить сразу многих сотрудников одной компании. Для крупных компаний, имеющих подразделения в разных регионах России и зарубежных странах, вебинар – это возможность провести занятия со всеми сотрудниками одновременно. И при этом существенно сэкономить на билетах и гостиницах.

3. Хорошее соотношение цены и эффекта от проведенного обучения. По своей эффективности вебинар близок к традиционному обучению. Разница состоит в том, что для вебинаров разработаны специальные методики работы со слушателями через Интернет.

4. Возможность совершенствовать свои знания и навыки для тех, кто не может часто выезжать на очные мероприятия. Вы можете принять участие в вебинаре, находясь в офисе, дома или в поездке. Спецпредложение: удобное время вебинаров для Восточной Сибири и Дальнего Востока.

5. Прекрасное дополнение к очным семинарам и тренингам. Для вебинаров выбираются актуальные и специализированные темы, которые позволяют участникам повышать свою квалификацию и узнавать о новейших тенденциях без отрыва от рабочего процесса.

Разаренова Ольга, управляющая торгового центра «Кожевники»

Благодаря правильной концепции, которую для нас разработали Кира Канаян и Рубен Канаян, торговый центр «Кожевники» вышел на новый уровень.

В прошлом мы считались на рынке недвижимости торговым центром рыночного типа. Основная масса арендаторов галереи была уровня небольших ИП, и качество заявок, которые к нам поступали, нас не удовлетворяло. Раньше нам довольно трудно было привлечь в центр тех арендаторов, которых мы хотели бы видеть.

Благодаря тем позитивным изменениям, которые у нас произошли, нам удалось качественно изменить пул арендаторов. Сейчас в нашу сторону посматривают агентства, которые ищут торговые места для самых «продвинутых» арендаторов.

Всего у нас сейчас 180 арендаторов, и нет ни одного метра свободной площади. Для сравнения – на момент, когда мы обратились за консультацией к компании «Юнион-Стандарт Консалтинг», у нас было около 30% свободной площади и очень большие резервы неиспользованных площадей – 15%. Площади мы успешно заполнили, и сейчас своей целью мы видим перевод количества арендаторов в качество. Мы имеем возможность выбирать арендаторов, придерживаясь при этом концептуального размещения по этажам и зонам. Благодаря разработанному зонированию, арендаторам и покупателям у нас комфортно – мы часто слышим такие отзывы.

Разаренова Ольга Африкановна,
управляющая торгового центра «Кожевники», г.Москва

ГЛАВНАЯ
КОНТАКТЫ
КАРТА САЙТА
Подписка на бюллетень РОЗНИЧНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ