ВЕБИНАР

Мерчандайзинг производителя.
Управление фирменной розничной сетью.

Вебинар для руководителей и сотрудников
фирменных розничных сетей производителей товаров

Авторы и ведущие программы: © Кира & Рубен Канаян.

Продолжительность программы: 2 дня.

Целевая аудитория:

  • Руководители и менеджеры фирменной розничной сети производителя
  • Менеджеры отделов продаж, маркетинга производственных и торговых компаний;
  • Управляющие и сотрудники магазинов, сотрудники отдела мерчандайзинга,

Участники получат ответы на вопросы:

  • как правильно подбирать ассортимент и оформлять место продажи в различных форматах торговых точек;
  • как максимально эффективно представить свои товары в месте продажи;
  • как организовывать и проводить промо-акции в магазинах;
  • как прогнозировать эффективность мерчандайзинга и промо-акций;
  • как развивать фирменную торговлю;
  • как правильно делать выкладку продукции

и другие.

ПРОГРАММА ВЕБИНАРА

1. Задачи мерчандайзинга в фирменной розничной сети.

  • Фирменный магазин – реклама, создание лояльности и прибыль. Как производителю решить все эти задачи и создать эффективную розничную сеть.
  • Форматы фирменных магазинов продовольственных и непродовольственных товаров.
  • Какие исследования необходимы для выбора формата магазинов.
  • Оптимальный формат магазинов сети, размер торговой площади.
  • Возможности изучения спроса в собственной сети и дальнейшая оптимизация ассортимента производимых товаров.
  • Выделение продукции производителя в фирменной розничной сети.

2. Выбор перспективных мест для открытия магазинов сети.

  • Разработка стандарта месторасположения новых магазинов.
  • Требования к торговой зоне  и трафику покупателей.
  • Методика определения потенциала месторасположения для отдельно расположенного магазина (не в ТЦ).
  • Требования к торговым центрам и многофункциональным комплексам (если магазин будет размещаться в составе ТЦ).
  • Размер общей площади и площади торгового зала. Конфигурация торгового зала.

3. Ассортиментная матрица фирменного магазина.

  • Своя продукция и сопутствующие товары – в каких пропорциях они должны присутствовать в матрице и сколько места занимать.
  • Определение количества SKU в каждой товарной группе.
  • Как вводить товары в ассортимент: критерии поиска и выбора, методика введения новых товаров.
  • Как проводить оптимизацию ассортимента: критерии для выведения товаров из ассортимента, процедура оптимизации ассортимента.
  • Дополнительные услуги в магазинах (кафетерий, бистро, заказ товаров и др.). Что они дают магазину и производителю. 

4. Планировка и оформление фирменного магазина.

  • Компоненты атмосферы магазина (освещение, цветовое оформление интерьера, удобство для посетителей, звуковое оформление).
  • Оформление фасада и входной зоны.
  • Использование фирменного стиля производителя в дизайне фасада и интерьера.
  • Планировка торгового зала: маршрут, организация торгового пространства. Основные правила планировки фирменного магазина и отличие от планировки магазинов с универсальным ассортиментом.
  • Стандартное и индивидуальное торговое оборудование.
  • Система навигации внутри магазина (знаки, указатели, справочная информация).

5. Мерчандайзинг.

  • Эффективное расположение товарных групп, коллекций и марок.
  • Определение места для выкладки каждой группы товаров.
  • Основные правила выкладки товаров. Ошибки, которые наиболее часто допускает персонал магазинов.
  • Примеры правильной и неправильной выкладки.
  • Презентация собственных торговых марок.

6. Реклама и POS-материалы в магазине.

  • Виды POS-материалов в фирменных магазинах и их эффективное использование.
  • Приемы выделения товара.
  • Представление новинок продукции.
  • Сезонное и праздничное оформление магазина.

>> РАСПИСАНИЕ БЛИЖАЙШИХ СЕМИНАРОВ И ВЕБИНАРОВ

ВЕБИНАР – ЭТО:

1. Современная интерактивная форма обучения. На вебинаре вы не просто слушаете ведущего и смотрите видеоматериал, а можете активно участвовать: задавать вопросы, вести обсуждение, участвовать в тестах и практических занятиях он-лайн, а также выходить в эфир.

2. Возможность обучить сразу многих сотрудников одной компании. Для крупных компаний, имеющих подразделения в разных регионах России и зарубежных странах, вебинар – это возможность провести занятия со всеми сотрудниками одновременно. И при этом существенно сэкономить на билетах и гостиницах.

3. Хорошее соотношение цены и эффекта от проведенного обучения. По своей эффективности вебинар близок к традиционному обучению. Разница состоит в том, что для вебинаров разработаны специальные методики работы со слушателями через Интернет.

4. Возможность совершенствовать свои знания и навыки для тех, кто не может часто выезжать на очные мероприятия. Вы можете принять участие в вебинаре, находясь в офисе, дома или в поездке. Спецпредложение: удобное время вебинаров для Восточной Сибири и Дальнего Востока.

5. Прекрасное дополнение к очным семинарам и тренингам. Для вебинаров выбираются актуальные и специализированные темы, которые позволяют участникам повышать свою квалификацию и узнавать о новейших тенденциях без отрыва от рабочего процесса.

Васильева Наталья, руководитель отдела развития торговой сети «СЛАТА», г. Иркутск

Открытие нашего торгового центра «Цветной парк» прошло замечательно, пришло много посетителей. Счетчик на входе в зоне автоматических дверей зафиксировал в районе 7000 посетителей ТЦ.

Сейчас у нас на 100 % заполнен ТЦ, и после открытия звонков по аренде стало в разы больше.

Дизайн ТЦ очень понравился. Торговый центр получился яркий, живой, эмоциональный, комфортный. Огромное Вам спасибо. Вы большие молодцы, творцы с большой буквы. От всего сердца всего Вам самого хорошего,  удачных идей, неиссякаемого вдохновения.

Наталья Александровна Васильева,
Руководитель отдела развития
Торговая сеть «СЛАТА»
г. Иркутск

ГЛАВНАЯ
КОНТАКТЫ
КАРТА САЙТА
Подписка на бюллетень РОЗНИЧНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ