 |
ПРОСМОТР |  |
Нейминг и брендинг
ТЦ «Кожевники»
Концепция торгового центра «Кожевники», расположенного в центральной части г. Москвы, основывается на продаже товаров отечественных производителей. Перед неймерами стояла задача, отразить в названии концептуальную составляющую центра, при этом создать сильное звучное и запоминающееся название. Утвержденный вариант «Кожевники» осуществляет географическую привязку (ТЦ расположен в Кожевническом переулке), отражает дух былинных фольклорных произведений, и, таким образом, передает русскую традиционность, акцентирует внимание на российских товарах.
Дизайн фирменного стиля раскрывает концепцию торгового центра. Визуальный образ логотипа напоминает тесненную кожу, или вывески старинных торговых рядов и магазинов, а декоративное обрамление – очертания фасадов традиционных русских домов, где жили дворяне и бояре. Шрифтовая композиция также соответствует старорусской эпохе. Дизайн воплотил дух московских ярмарок, когда в столицу за товаром съезжались люди из многих городов. Разработанный фирменный стиль передает настроение московского купечества, что, в целом, способствует повышению популярности и известности бренда, близкого и понятного целевой аудитории.
)