Мерчандайзинг-альбом

Мерчандайзинг-альбом – это практическое руководство для сотрудников магазинов по размещению и выкладке товаров, оформлению магазинов.

Корпоративный мерчандадайзинг-альбом разрабатывается индивидуально для сетей магазинов. Специалисты нашей компании совместно с сотрудниками заказчика разрабатывают правила мерчандайзинга в конкретной сети на основе анализа структуры ассортимента и продаж, особенностей торгового оборудования и целевой аудитории покупателей магазинов.

Среди наших проектов по разработке правил мерчандайзинга – сети супермаркетов и гипермаркетов, магазинов «у дома» и дискаунтеров, магазинов детских товаров, бытовой и цифровой техники, универмаги, магазины одежды и обуви, парфюмерии и косметики, аптечные сети, магазины товаров для дома, мебели, строительных и отделочных материалов, книг и медиапродукции, а также узкоспециализированные сети по продаже спецодежды, автозапчастей, магазины при АЗС. Наши ведущие эксперты Кира и Рубен Канаян более 10 лет назад написали первую в России книгу по мерчандайзингу и с тех пор постоянно рекомендуют и внедряют современные технологии и новые приемы мерчандайзинга. Сам процесс торговли меняется с течением времени, и мы разрабатываем актуальные правила мерчандайзинга и стимулирования продаж.

Наши услуги по разработке мерчандайзинг-альбома для розничной сети включают:

  • Стандарт организации торгового пространства
  • Определение площади для каждой функциональной зоны и товарной категории
  • Правила размещения зон и товарных категорий в торговом зале
  • Планировка торгового зала. Схема размещения товарных групп и расстановки оборудования в торговом зале
  • Описание и параметры торгового оборудования
  • Разработка (оптимизация) товарного каталога
  • Описание системы выкладки товаров в каждой товарной группе
  • Принципы дислокации товарных групп, подгрупп и торговых марок на оборудовании
  • Распределение полочного пространства. Планограммы по группам и подгруппам товаров, описание выкладки на каждом стеллаже
  • Правила ротации и пополнения запаса
  • Правила выкладки в период сезонных акций и распродаж, правила оформления промо-мест
  • Правила размещения POS-материалов и информации.
  • Верстка правил в удобную для пользования и легкую для восприятия публикацию

После разработки корпоративного мерчандайзинг-альбома наши специалисты участвуют во внедрении стандартов мерчандайзинга: разрабатывают систему внедрения и контроля, участвуют в обучении сотрудников магазинов.

Разаренова Ольга, управляющая торгового центра «Кожевники»

Благодаря правильной концепции, которую для нас разработали Кира Канаян и Рубен Канаян, торговый центр «Кожевники» вышел на новый уровень.

В прошлом мы считались на рынке недвижимости торговым центром рыночного типа. Основная масса арендаторов галереи была уровня небольших ИП, и качество заявок, которые к нам поступали, нас не удовлетворяло. Раньше нам довольно трудно было привлечь в центр тех арендаторов, которых мы хотели бы видеть.

Благодаря тем позитивным изменениям, которые у нас произошли, нам удалось качественно изменить пул арендаторов. Сейчас в нашу сторону посматривают агентства, которые ищут торговые места для самых «продвинутых» арендаторов.

Всего у нас сейчас 180 арендаторов, и нет ни одного метра свободной площади. Для сравнения – на момент, когда мы обратились за консультацией к компании «Юнион-Стандарт Консалтинг», у нас было около 30% свободной площади и очень большие резервы неиспользованных площадей – 15%. Площади мы успешно заполнили, и сейчас своей целью мы видим перевод количества арендаторов в качество. Мы имеем возможность выбирать арендаторов, придерживаясь при этом концептуального размещения по этажам и зонам. Благодаря разработанному зонированию, арендаторам и покупателям у нас комфортно – мы часто слышим такие отзывы.

Разаренова Ольга Африкановна,
управляющая торгового центра «Кожевники», г.Москва

Рейтинг@Mail.ru
ГЛАВНАЯ
КОНТАКТЫ
КАРТА САЙТА
Подписка на бюллетень РОЗНИЧНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ